随着新媒体时代的到来，纸媒面临着史无前例的冲击。那么传统纸媒如何在寒冬中开辟出一条发展途径呢？“人在哪里，媒体就应该在哪里！”3月21日下午1:30，半岛晨报新媒体部主任刘晓琦来到澳门银河，在研教楼214展开了“传媒产业发展研究”系列学术沙龙之“纸媒的转型之路”主题讲座。

 从分析媒体生态环境的现状开始，刘晓琦梳理了当下媒体的发展趋势，也指出国内纸媒正处于“断崖式下跌”的危机中。传统纸媒为什么会出现当下的局面？刘晓琦指出很多纸媒没有抓住人群，再加上信息的洼地效应，很多真实、鲜活以及曝光的信息都流向了网络。直面危机，就要及时推出有针对性的解决措施。刘晓琦以半岛晨报、成都商报、浙报传媒、都市快报等国内应对新媒体冲击做出转型的纸媒为典型案例，给同学们解析了“微博微信开道，主号小号共赢”、平台分众化、整合营销、上市华丽变身、融媒体品牌布局、发展多元化产业等多种新媒体时代下的纸媒营销策略，拓展了大家的思维与眼界。刘晓琦总结，对于新闻来说，媒介变了，产品没变。当今纸媒生存发展需要根据市场，利用新技术，不断更新经营形式，拓展经营范围。

 讲座之后，刘晓琦与同学们进行了互动交流，耐心地为大家解答了一系列有关媒体发展的问题。对于如今的新闻人必备的素质，她认为在内容运营方面，需要用网络思维和网络语言去处理新闻消息以抓住读者；同时要拥有策划的能力，并具备摄影、视频剪辑等一技之长，以备工作所需。关于同学们提出“如何成就网络影响力”的问题，刘晓琦说要坚持并体会“内容为王”——只有内容到位，才有条件谈论影响力。这些建议也为同学们今后的研究学习和工作就业提供了方向。本次讲座由新闻与传播学系副主任蒋俏蕾副教授主持，人文与社会科学学部的部分本科生、硕士生、博士生及老师参加了此次讲座。